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花儿为什么这样红?​——西航职院“青春为祖国歌唱”微信作品喜获10W+背后的秘密

2019-06-18    来源:西航职院    作者:刘增铁、马骥、云磊    浏览次数:1220

       今年3月以来,一场名为“青春,为祖国歌唱”的网络拉歌活动,通过各高校新媒体平台互动传递,在全国众多高校唱响。“青春为祖国歌唱”网络拉歌活动目前已覆盖全国30个省(区、市)的2000多所高校,拉歌视频总播放量近40亿,微博话题阅读量3.2亿。

在“青春,为祖国歌唱”网络拉歌活动中,各高校运用故事化的表达和立体式传播,将活动做成了一次特殊的“思政课”,激励和引导广大青年大力弘扬爱国主义精神,用实际行动献礼新中国成立70周年。进入6月,“青春,为祖国歌唱”网络拉歌活动也迎来了“奋进篇”阶段。西安航空职业技术学院经过数月的筹备拍摄,也应势推出了“航空报国,强国有我”!西安航空职业技术学院“青春为祖国歌唱”系列新媒体作品,作品一经发布,就获得了教育部“微言教育”陕西省政府“陕西发布”和陕西省教育厅官微等媒体平台的广泛关注、转载, 学校由此题材原创的微信推文阅读量突破10W+,实现了历史性突破,受到众多媒体关注。


  

——汗水背后的10W+

10W+的阅读量就有10W+的汗滴。“青春为祖国歌唱”网络拉歌活动在2019年初就诞生在了微信小编的脑海中,由萌生、初长、孕育,成形,历经了五个多月的艰苦磨合,600多名师生参与、100多天策划筹备、30天的紧张排练、数十次的反复修改、20余名小编群策群力、10余个校内部门协作配合、3天的紧张拍摄、经过层层审核把关终于在2019年6月10日发布。作品将学院办学特色与航空报国的主题思想相结合,将中国航空城——阎良的地域航空特色融入校园文化,用离退休老同志将校史融入学校建设发展过程中。充分体现了西航职院“地方离不开,行内都认可,国际可交流,部队信得过”的办学要求,最终成为了出镜人数最多、制作人员最多、阅读人数最多、媒体转发最多、投入精力最大、制作周期最长、影响力最广的一篇“七宗最”微信推文。微信推出后,得到了党委书记、院长的带头支持,党员干部几乎全员转发,当天和次日在微信朋友圈达到了刷屏的效果,发布一小时内,阅读量就突破了两万次,大家对航空报国的热情,对歌唱祖国的心情通过此文无限流露,许多平时不发朋友圈的老师们也纷纷加入了转发大军。微信推文扩散到毕业校友中后,引发了许多泪目留言,激发了众多航空精英的内心感触,“航空报国 强国有我”喊出了他们内心深处的母校情怀。

——咱们“矩阵”有力量

西航职院的新媒体矩阵贡献了强大的“推力波”。作品一经推出,得到了各大媒体的高度关注,教育部“微言教育”、陕西省政府“陕西发布”、陕西省教育厅官微、“西安校园”等权威媒体及新媒体“大V”纷纷转发,二级学院新媒体平台和部分媒体平台也积极响应在第一时间进行转发引流,短短72小时内阅读量就突破10万次,转发量达6000余次,后台留言1000余条,引爆了西航职院人朋友圈,校友群、学生群、教职工群,得到了在校师生及广大校友的广泛关注和好评。

经过多年的摸索总结,西航职院初步形成了“内外联动、纵横互通”的新媒体矩阵,重点开发了微信、微博、抖音三大媒体平台,积极开拓“头条号”“企鹅号”“bilibili”等校园师生喜闻乐见的宣传阵地。将微信平台打造为“拳头产品”,始终保持在全国高职院校第一阵营。校内平台规范管理,各二级学院和职能部门根据自身优势打造出了30余个特色鲜明,制作精良的二级微信平台。在重大活动、重要选题发布时,有效形成校内媒体信息互通,起到多角度的宣传作用。利用校外媒体良好合作关系,针对校外平台受众,有针对性地报送校外媒体感兴趣的信息,内外联动,实现了双赢。除了微信平台外,在微博、头条、抖音等平台均有建树。2018年8月学院官方抖音上线以来已拥有2万粉丝,近百万获赞,开学初先后策划了院长开学第一课金句盘点和军训题材的短视频分别获得了110w的点击量和1200w的点击量,新媒体平台的综合发展趋势和发展规模均位于全国高职前列。

——“三尺冰”下“百日寒”

优秀作品的背后总有一个规范管理团队和运行高效机制。2013 年“西安航空职业技术学院”微信公众平台正式上线,成为全国最早使用新媒体开展校园宣传的高校之一。平台成立后,以新颖的题材、接地气的语言等学生们喜闻乐见的宣传形式,迅速占领了校园师生的“朋友圈”,学校围绕新媒体设计开发的“西小航”的卡通形象,凭借微信表情包也成功栖身为“校园网红”。

在习近平总书记推动媒体融合向纵深发展的要求下,西航职院紧密围绕学校、学生、学习三大主题,将新媒体定位为优化育人生态、引领思想主流、推动大学文化传承、创新立德树人的前沿阵地,学校领导对新媒体建设给予了高度重视。经党委会、院长办公会讨论通过了《西安航空职业技术学院新媒体管理办法》《新媒体信息报送管理及奖励办法(试行)》《西安航空职业技术学院宣传及文化建设工作奖励办法》,加大了对新媒体的奖励力度。每年均设置专项经费预算,保障新媒体平台的建设和活动开展。

2018年学校再次投入50余万元,跟随新媒体发展趋势,支持短视频宣传,增加了短视频拍摄团队和设备,汇编了西安航空职业技术学院2015-2018年度官微新媒体优秀图文集,设计发布新媒体平台形象西小航和微信表情包、手绘地图、毛绒公仔、航模等系列文创先后获得“中国青年报高职院校新媒体排行榜第一名——最具影响力新媒体”。中国教育报全国2017、2018年先后陕西省教育新媒体年度优秀奖、年度新媒体矩阵建设奖。全媒体案例《全媒体传播让“校园运动会”报道“热”起来》被中国教育报评为全国高校媒体融合类优秀案例。截止2019年6月15日一年内共发布135篇推送,截止11月1日官微在中国青年报全国职业院校排行榜中共获得7次前3、16次前10,在全国高职院校稳居前列。2019年5月为全国高职院校唯一代表在高校媒体融合与全媒体发展峰会上分享交流新媒体经验。学校在新媒体运营方面的成绩和经验,总结凝练为文化成果《彰显新媒体实力 弘扬校园文化正能量》,获得了陕西省高校校园文化成果三等奖。

——有“xin”才有未来

新媒体运营不光有“辛”,还要有“心”,更要出“新”。经过不断摸索总结,西航职院官微团队逐渐形成了一支由学院党委宣传部领导、30余名学生骨干带头的新媒体精英团队——西航传媒协会。每周日晚都会对学生进行摄影、摄像、文字、排版、策划、选材等方面的专业技能培训,并对上周工作进行总结。该协会经常分析研判大学生心理需要和情感需求,有目的地引导校园意识形态。创新策划校园文化活动,主动适应新媒体时代的传播方式。

全媒体时代的到来给每一个新媒体运营者提供了大显身手的契机,也带来了与时俱进,推新求变的时代需求,只有善于用心思考,能够把握媒体变化脉搏的新媒体人才能立足潮头。如果把新媒体矩阵比作一个莲蓬,那么我们希望他的每一颗莲子都饱满有心,只有这样,新媒体的未来才会是一片全新的天地。

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