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新媒体时代的大学形象及传播策略专题讲座概要

2016-1-14 16:34| 发布者: 仇雪姣| 查看: 1059| 评论: 0|原作者: 张兆国|来自: 陕大在线

    2016年1月13日,中国人民大学新闻学院副教授黄河在西北工业大学航空楼环形报告厅举行新媒体时代的大学形象及传播策略专题讲座。西北工业大学新闻办、航空学院一百余名师生参加了此次讲座。
    主讲人黄河现任新媒体研究所副所长,副教授。2008年毕业于中国传媒大学获得博士学位。日本电通株式会社访问学者(2001年),美国加州大学伯克利分校中国研究中心访问学者(2014—2015)代表作有《新媒体管理》《新媒体与社会管理》。
    在以网络传播为主体的新媒体时代,舆情监控已成艰难之势。高校站在风口浪尖也是在所难免。这主要是由于高校学生有知识懂网络技术,且爱议论时政,兼之社会的诸多问题包括就业困难、社会不公、阶层固化等给高校学生造成负面影响,使得不少学生借助网络表达偏激意见,围观拥堵热点事件。高校要做好宣传工作,就必须创新思路。以超前的思维、准确的定位、新型的载体、多变的手段实现最佳传播效果。
    主讲人黄河教授讲到新媒体时代的大学形象及传播策略,主要从传播学的三个角度切入:一是传播环境的扫描,在传播策略层面,研究环境传播的风险理论以生态思维重构环境新闻报道、消费社会的环境传播策略等维度,探索性地思考了环境传播的路径选择。二是关键传播原则,在媒体多元化和“草根媒体”时代,在传播的过程中引起关注的同时,势必引发一定的质疑。如何才能处变不惊,化危为机?凡事预则立,不预则废。要真正使舆论始终按照预定的方向进行引导,使一切尽在掌控之中,就必须在事前找到各个层面及各个环节的保护点,做好危机管理,为传播当好保镖,保驾护航。三是主要传播策略,通过列举国内新闻媒体事件非常形象生动的讲述了当今的新媒体主要传播策略。
    讲座最后,黄河教授还就当今高校新媒体时代的大学形象及传播策略存在的刻板印象、话语陈旧、信息过载等问题进行了阐述讲解。

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