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通视大讲堂第36讲:媒体融合与新媒体发展

2017-04-10 浏览次数:4

 

  3月23日下午4点,“通视大讲堂”系列讲座第36讲在主楼B104开讲。西安交通大学新闻与新媒体学院院长李明德教授做客本次讲座,为大家带来“媒体融合与新媒体发展”的主题分享。

  李明德教授从媒体融合的背景入手,深刻剖析了当前媒体环境下,随着互联网的发展和智能终端的普及与应用,传统媒体相互融合不断加深,以及微信、微博等新兴媒体不断发展的现状。在他看来,新旧媒体的相互博弈中,新媒体大有超越传统媒体之势,因而传统媒体面临着转型之机。

  谈到媒体融合的必要性和重要性,李明德教授认为媒体融合是必须实施的媒介传播战略。他讲到:“广播面临着被报纸和电视挤压的双重态势;电视在农村受欢迎,却逐渐被城市人所忽视;网络媒体虽然有在线传播的优势,但却有其先天不足。主要体现在对信息价值的判断权威等方面,因而在短时间内无法统一媒体市场。所以,通过媒体融合来弥补彼此间的不足,成为了决单一媒体缺陷的方法。”而当今,市场化运作也使媒体融合成为了可能。

  媒体融合的具体对象和具体方式为何?他指出,当下媒体融合一定要自觉融入“互联网化”的新兴浪潮之中,只有了解技术发展现状才能更好的融合,因此具有互联网思维的管理者将是融合的关键。对于媒体而言,首先应当改变自己的发展理念。当今移动互联网的迅猛发展,要求媒体必须平视受众,改变思路,寻求新的前景。而传统媒体要实现新发展,必须在顶层展开融合,共享资源和创意。在具体实施层面,针对不同受众,发挥不同平台的优势。在运作方面,可参考“一个渠道采访、一个总编审稿、多个终端发布”的模式。而在盈利方面,可以通过大数据分析,实行点对点的广告精确投放,把点击率、影响力、传播力转换成广告收入。

  关于如何认识新媒体,李明德教授认为,新媒体的微传播已经成为中国社会发展的新动力,且正在深刻改变传播生态和舆论格局。“新媒体与传统媒体呈现出不断融合的态势,新媒体的社会化属性得到了不断的扩展;与此同时,新媒体正在成为贯穿各领域的新兴产业,新媒体安全也成为重要的国家战略之一。”当然。新媒体本身也面临着全面洗牌的现实,因此,探索发展新思路也成为关键所在。如何使这些新技术与传统媒体更好结合,将是新媒体未来发展的核心目标。

  本期“通视大讲堂”由学校党委宣传部新闻中心主办、学生通讯社承办。

作者:通讯社 廖君仪
摄影:X工作室 李 澄
编辑:力 行
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